2017年11月18日 星期六

“双11”购物狂欢落下帷幕,东莞“剁手力”位居全省第三

来源:东莞时间网 2017-11-13 08:50:37 记者:沈勇青 曹丽娟

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“东莞制造”收获“满堂红”

东莞时间网讯 今年“双11”,购物狂欢再度上演。阿里巴巴公司向东莞日报记者提供的数据显示,今年天猫“双11”全球狂欢节成交额1682亿元,远超2016年1207亿元的成交额。东莞人在天猫购物金额达到了20.873亿元,比2016年的14.14亿元成交额大约增长了48%,排名全省第三。

在电商迅猛生长的时代,制造业强市东莞也受益匪浅。在今年“双11”销售出去的产品中,便有不少“东莞制造”的身影,不少莞企当天收获“满堂红”。

东莞人在天猫消费了20.873亿元

今年天猫“双11”全球狂欢节,广东是全国“剁手族”(指网购不知不觉花费大量金钱,回头一看账单自嘲要剁手)中最大的“剁主”,成交额定格在203.42亿元。

广东全省当天在天猫消费排名前五的城市分别是深圳、广州、东莞、佛山、中山。其中,深圳的成交额为52.384亿元,广州为51.368亿元,东莞为20.873亿元。

梳理一下阿里巴巴提供的数据可以发现,东莞“剁手族”的主流年龄段集中在26-35岁,和全省数据相同,占比也是48%。25岁以下“剁手族”的比例为29%。也就是说,35岁以下的年轻剁手族比重超过77%。不过,在“剁手族”的性别比例上,东莞女性的占比是52%,低于全省56%的水平。

有意思的是,东莞各年龄段人群喜爱的品牌都有苹果、小米、荣耀,25岁以下年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、荣耀、耐克、美的等;26-35岁年龄段最喜爱的品牌是苹果、小米、美的、荣耀、海尔等。而不同年龄段人群最喜爱的商品都是手机,其次就是平板电视。

“东莞制造”收获“满堂红”

“厉害了,我的鱼!”昨日上午,东莞益海嘉里粮油食品有限公司总经理刘佐在朋友圈说:“‘双11’当天,金龙鱼销售额2.35亿元,在各个平台粮油类目全是第一,每个单项都领先。”据了解,金龙鱼是丰益国际旗下知名粮油品牌,该公司在东莞投资建设了多个制造基地。刘佐透露,其中金龙鱼大米、面粉等品类在东莞生产。

此外,生产基地位于大岭山镇的金立手机向记者提供的数据显示:金立电商取得历史性突破,1小时超越去年“双11”全天销售额;“双11”全天销售额同比增长539%。

今年“新手上路”的东莞市骋德纸业有限公司,在当天前10秒交易额便突破1000元。公司总经理黄德琼透露,产品集中在抽纸、手帕纸、餐厨用纸等类型。而老牌玩具制造企业广东哈一代玩具股份有限公司,今年“双11”当天的销售额比去年提高了31%,智能幼教类产品比较畅销。

【专家点评】

广东省商业经济学会会长王先庆:

莞企应进一步拥抱电商

广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆对记者表示,“双11”已不仅仅是单纯的购物促销,交易额的暴增、消费者参与度的提升,使它已经发展成一个全民娱乐、线上线下零售商渠道升级的演练场,线上、线下、物流、用户、供应链将实现融合,这种融合之势将进一步带动城乡经济发展。

王先庆表示,随着“双11”主题的演变,线下企业和线上电商的关系几经演进,从割裂到融合再到共赢,其背后反映出来的是我国消费升级的趋势。东莞作为全球知名制造城市,有大量的专业市场,很多专业市场就是电商拿货的地方,可以说这里就是货源地、工厂店,这也是东莞制造业的优势。

王先庆认为,随着新零售时代的到来,规范化、一体化、互动化、全球化将成为商业发展的主要特征。在这个时代,东莞企业要进一步拥抱电商,实现变革,就必须将线上和线下融合在一起,提升购物体验和运营效率。

【企业连线】

新手上路:前10秒交易额突破1000元

位于凤岗镇的东莞市骋德纸业有限公司,专门生产双蛙牌厨卫用纸,看到“双11”那么火,今年决定先上京东商城试一下。总经理黄德琼兴奋地告诉本报记者:“没想到转化率挺高,达到了26%,前10秒就突破1000元”。

不过,由于是第一次尝鲜“双11”,直到11月1日黄德琼才把货全部上架,“准备得匆忙,进不了主会场”。尽管有遗憾,但是结果已然不错。最终,骋德纸业“双11”当天成交额近10万元,在B级市场排名22位,产品集中在抽纸、手帕纸、餐厨用纸等类型。“转化率高,100人就有26人成交,非常不得了。交易也超出了预期,我个人很满意。”黄德琼兴奋地说。

黄德琼在“双11”当天比较紧张,谈起“新手上路”感受,他认为,如果提前介入,准备得更充分,结果肯定会更理想。还有就是客服、发货等工作要做细,尤其是客服,要随时应对客户咨询,解决问题。他说:“有了第一次试手,明年很有信心进入京东、天猫主会场,把‘双11’真正做成企业年度营销的一个重头戏。”

老手赐招:及时上新品刺激销售

“我们在‘双11’当天的销售额比去年提高了31%,智能幼教类产品比较畅销。”广东哈一代玩具股份有限公司(下称“哈一代玩具”)董事长肖森林告诉记者。

与许多东莞制造企业一样,深耕玩具行业近二十载的哈一代玩具,近年来也加快了拥抱电商的步伐。

“我们专注智能玩具的研发、生产、销售,产品的科技含量较高。从‘双11’当天来看,消费者对孩子智力开发、寓教于乐的玩具产品情有独钟。”肖森林说,“现在的家长都比较舍得在孩子身上投入,有新颖、奇特的婴童类产品都很乐意去尝试。”

作为老牌玩具企业,今年已是哈一代玩具度过的第五个“双11”,肖森林深谙“新鲜”之道——每年必须有新产品亮相给网购者,才会引起他们的关注,进而在玩具业的千军万马中突围。

他透露,为了赶上今年“双11”,哈一代玩具在今年10月底加快面市了最新研发生产的《贝肯熊》动漫线下衍生电动智能玩具。

负责编辑:何杰豪

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