2019年08月20日 星期二

“魔法小狮妹”来了!品牌运营平台助推东莞动漫IP变现

来源:i东莞 2019-08-13 20:28:49 记者:张欣仪 实习生 邹一瑞

8月13日,第十一届漫博会媒体采访团走进位于黄江镇的灵狮小镇产业园,灵狮小镇“IP伴客”总经理聂蜀湘向媒体介绍,为了更好地帮助IP版权方实现商业变现,第十一届漫博会组委会在东莞落地品牌运营公共服务平台——“ACTIF品牌运营中心”将在今年的漫博会期间正式启用。

作为该中心的核心项目载体,灵狮“IP伴客”已经吸引了200家企业入驻,其中,除了漫博会参展企业,还有来自全国各地的动漫企业。东莞本土动漫企业“虹虹动漫”“呆狸动漫”等均与“IP伴客”达成合作。

助推本土企业实现IP变现

东莞市虹虹动漫文化传播有限公司成立于2013年,公司以打造原创”动漫IP内容”为核心,开拓动漫相关产业,打造集动漫原创剧本创作、动画制作、后期特效、衍生品开发、产品授权等一体化的商业运作模式。

目前,公司已出版原创动漫文学著作34本、原创著作的影视作品超过16部,设计研发的动漫项目多达100个案例,均获得良好的市场反响,影视作品多次占据收视排行榜第一名,网络点击率超过100亿次。这家公司成为东莞本土原创动漫的佼佼者。

“虹虹动漫”项目经理熊小丽表示,公司经营多年的“麒麟王”系列有生产一些衍生产品,去年他们收回这一品牌的授权,将进行再次的升级优化,今年“麒麟王”从原来萌萌的卡通形象升级为炫酷的青少年,将改造成动漫电影,预计这一新片2020年下半年上映。熊小丽介绍公司营业额每年以30%的速度增长,剧本创作、动画制作、衍生品收益依次成为公司的主要收入来源。

▲魔法小狮妹IP形象 记者 张欣仪 摄

“虹虹动漫”与灵狮集团今年联手合作,共同打造的“魔法小狮妹”IP形象将在本届漫博会上展示,同时与本土知名食品企业合作生产的棒棒糖以及原创品牌矿泉水都将打上“魔法小狮妹”的形象,未来双方的合作或将助推“虹虹动漫”IP变现上走得更远。

潜在价值IP更受品牌运营公司关注

目前,“ACTIF品牌运营中心”平台作用初显,与山猫吉咪、斑布猫、小狮妹、百年老字号等200多款国内外知名IP达成合作,引入了澳信文化科技公司、东莞采纳品牌运营管理有限公司、深圳兔小伴动漫科技娱乐公司等多个品牌运营和IP企业落户东莞,对接了汇源珠宝、水贝金座等多家制造企业并达成项目合作,通过股权投资、项目合作等形式迅速打通IP变现渠道,真正实现“创意无限、IP变现”。

除了“魔法小师妹”,“山猫吉咪”也是灵狮IP伴客在第十一届漫博会开幕前已经进入孵化阶段的产品。“山猫吉咪”是湖南山猫吉咪传媒股份有限公司旗下动漫品牌。去年,华为正式与“山猫吉咪”签订国际市场动漫影视的战略合作协议,将在华为出口国际市场的2亿台手机系统中内置《山猫和吉咪》系列原创动画作品,为华为覆盖170个国家和地区的用户提供内容付费服务。

▲采纳品牌运营管理有限公司营销副总经理副总经理汪帆介绍“山猫吉咪”IP衍生品 记者 张欣仪摄

在众多IP中为何选中了“山猫吉咪”?“一线品牌的IP授权单品价格要几百万,价格高昂,同时授权条件比较苛刻,因此我们会选择一些潜在的IP进行孵化。”位于灵师小镇的东莞市采纳品牌运营管理有限公司营销副总经理汪帆说,通过“IP伴客”资源库,他们重点寻找潜在的IP。“潜在的不代表没有市场,这种潜在是具备营销价值的潜在。” 记者了解到,“山猫吉咪”品牌已经打造了“山猫吉咪”主题乐园、衍生品销售、连锁加盟店、快闪店等多个孵化产品,其中部分产品被来自印度的客户看中,合作正在洽谈中。

全媒体记者 张欣仪 实习生 邹一瑞/文

全媒体记者 张欣仪/图

全媒体编辑/贾庆森

责任编辑:沈海琳

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