2020年11月30日 星期一

莞企销售“线上”突围:上半年限额以上莞企网络零售额增长9.7%

来源:东莞时间网 2020-07-29 09:18:05 记者:曹丽娟 见习记者 唐卓

■昨日,“2020品质东莞直播带货大赛”启动仪式举行。图为淘宝直播生态基地的带货主播在推介东莞产品 记者 郑志波 摄

上半年,新冠肺炎疫情深深影响着东莞消费市场。市统计局发布的上半年经济运行数据显示,全市社会消费品零售总额为1695.71亿元,下降14.0%,降幅比一季度收窄4.1个百分点,批发零售、住宿餐饮、汽车石油等行业的零售额降幅均达15%以上。

虽然上半年全市消费市场数据整体下滑,但依旧能看到一些可喜的变化。首先,消费类电子产品快速增长,通讯器材类商品消费增长12.3%;其次,莞企在疫情中转危为机,玩起了直播卖货、明星带货、品牌联名的新招式,上半年,限额以上莞企通过公共网络实现商品零售额增长9.7%,高于限上商品零售额21.5个百分点。

通讯器材类商品消费增长12.3%

疫情期间,在众多企业减产停工的同时,富加宜连接器(东莞)有限公司(以下简称“富加宜”)却增资扩产,招揽新员工。“年前5G订单量比较大,我们预料行业发展的前景趋好,让超过半数的员工留在工厂,还临时招聘了180名实习生。”该公司总经理李忠全表示。

于2000年9月成立的富加宜,这两年迎着5G风头奋勇向前,早在年前,李忠全便做了准确的行业判断——通讯行业正节节走高。果不其然,疫情期间5G产业呈现逆势增长的强劲态势,乘着这一东风,富加宜的订单也增加三成。

生产和消费如一个硬币的正反两面,通讯器材类生产走高反映了市场对这一商品的旺盛需求。据市统计局发布的经济运行数据显示,上半年消费类电子产品快速增长,文化办公类、通讯器材类商品消费分别增长9.8%和12.3%。

中山大学岭南学院经济学系教授林江认为,通讯器材类商品的逆市而上,得益于疫情期间人们居家时间延长,需要更多通讯器材进行娱乐,比如手机、无线路由器。此外,通讯器材种类多样,应用极广,前景光明,强劲的市场信心也使得它脱颖而出,成为消费市场的一匹“黑马”。

网络零售额增长9.7%

受疫情影响,线下销售渠道受阻,商品卖不出去怎么办?

东莞市慕思寝室用品有限公司依靠“直播卖货”打了一场漂亮仗,疫情期间,该公司组织3场全国性直播,获得600万+的在线观看量和15万+订单,为东莞企业带来示范效应。而在虎门,“淘宝直播第一园”闪亮登场,上百家企业在此开通淘宝直播,将4000平方米的摄影棚改造为时尚直播场景、8层近百间公寓征用改造成直播间……借助阿里巴巴搭建的平台,几百家虎门服饰企业一并走上了数字化转型之路。对此,虎门电商产业园董事长王伟表示:“电商让东莞企业实现两条腿走路、淘宝直播则让东莞企业会走得更快。”

直播带货的新气象背后,是我市网络零售规模持续扩大。上半年,限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长9.7%,高于限上商品零售额21.5个百分点,展现出“企业生产,电商卖货”的巨大潜力。

向好的局面远不止于此,借助互联网平台,莞企在跨境电商领域也取得良好成绩。上半年,东莞电子商务发展良好,实现交易额2760亿元,增长10.0%。尚睿网络技术有限公司是东莞最早的跨境电子商务公司之一,该公司副总经理马锋表示:“我们的工作简单来说,就是把中国优质的制造产品销售到欧美市场。” 4月,通过经营和维护电子平台,该公司进出口总额达4400万人民币,同比增加6%,集团营业收入1.8亿元,同比增加55%。

逢危不乱,危中寻机,疫情倒逼莞企走上转型之路,这符合信息化的时代潮流。“借助互联网平台卖货已经成为一种潮流,对企业未来的发展有着重要的启示。当然,电子商务的增长除了靠博主、网红直播带动外,也需要以此作为契机,带动企业增加对产品研发的投入以及产品质量的持续提升。可以说,电子商务给东莞企业带来倒逼升级的压力。”林江说。

见习记者 唐卓 记者 曹丽娟/文

责任编辑:唐嘉骏

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