2021年01月19日 星期二

经济记者眼中的东莞2020③丨部分企业在主动求变中逆势增长

来源:i东莞 2021-01-06 08:45:21 记者:

关键词主动求变

释义:今年以来,新冠肺炎疫情给国内外市场造成较大冲击,但是很多东莞制造企业能够及时应变,通过调整产品、开拓内需等走出逆势增长之路。他们都有一个共同点:拥有主动求变的精神和魄力。

▲3月初,记者走访松山湖复工企业

“已经没有订单了,今年很难啊。”4月初,我走访东莞市创明电池技术有限公司,该公司销售副总周国红感叹。刚复工不久,员工好不容易齐了,订单却不断萎缩。

周国红面临的困境并不是个例,在疫情的冲击下,全球经济陷入严重衰退,东莞制造企业也受到重创。物流停滞、订单流失、人员不足、资金链断裂,今年以来,我走访调研了近百家制造企业,企业主写在脸上的彷徨与无助,仍历历在目。

以制造业立市的东莞,拥有工业企业超18万家,高新技术企业达6300家,在这个高度市场化的城市里,韧性强、后劲足,一直是东莞企业的突出优势。面对疫情冲击,东莞企业又该如何突围?

然而,机遇总与挑战并行,在全球抗疫防疫过程中,新业态、新模式不断涌现。这一年,疫情改变人们的工作方式,新的贸易模式在线上崛起;这一年,疫情推动购物逐渐向线上转移,“非接触经济”蓬勃发展;这一年,疫情迅速拉近我们和科技之间的距离,企业研发按下加速键……

疾风知劲草,板荡识诚臣。在当前大力实施扩大内需战略,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,我很欣喜地看到,一大批企业主动应变、转型升级,寻找新的增长点,走出了适合自身的企业发展之路。

▲4月初,创明电池生产车间,工程师正在调试生产线

顺应趋势:疫情下催生新业态

突如其来的疫情对人们的生活方式乃至消费模式都产生重大影响:办公在家中、会议在线上,医疗靠远程问诊,参加展会不用去现场,购买生鲜产品不用去菜市。

疫情给消费行为带来的显著改变,首先体现在从线下迅速转移到线上。12月18日,东莞皓奇乐文化产业有限公司的生产车间一派忙碌景象,员工们正赶制岁末最后一批玩具订单。作为一家成立刚满一年的玩具企业,该公司已签订约10余个IP,包括猫和老鼠、哈利·波特、蝙蝠侠等全球知名品牌。

“企业将线下的订货会搬到了线上,线上意向成交额达到460万元。”该公司副总经理殷荣忠告诉记者,今年以来,公司利用直播、线上展形式开拓销路,积极参与第十二届线上加博会等展销活动,产值实现成倍增长。

像皓奇乐一样借助线上参展、直播电商等新业态新模式发展的企业不在少数,正成为企业在线营销新增长点。慕思集团3月6日单场直播活动收获订单近1.5万单;明星刘涛带货“松湖智造”,单品销售额超2500万元;明星王祖蓝“世界好物东莞造”活动,5个小时成交2280万元。

据市商务局不完全统计,4月以来,我市累计举办超400场电商直播带货活动,推动成交约6.5亿元。

除线上消费,更多的宅家时间,让“家场景”下的百货、智能家居、电子产品等得到持续强化。位于凤岗镇的广东金霸智能科技股份公司新开发吸尘器、洗碗机、扫地机等产品,投入市场,今年上半年产值增长107%;云鲸智能研发的拖地机器人备受消费者喜爱,今年五一购活动当天售罄5000台现货,双11销售成交额同比大幅增加2000%。

新业态也悄悄地出现在我身边:不知不觉,附近的理发店、餐饮店开始了短视频营销;不知不觉,曾经空旷的小区门口,如今已摆满了地摊。

▲晚上9点,钱大妈(新天地花园店)菜品已被抢购一空

在东城街道光大花园景湖春天20幢48号,东莞市钱大妈农产品有限公司喊出“不卖隔夜肉”的口号,推广“社区加盟制”模式。截至目前,钱大妈品牌已在东莞建立13家直营门店以及153家社区加盟店,把“菜市场”开到千家万户家门口。今年上半年,钱大妈销售额超5亿元,同比增长103.4%。

被新冠疫情席卷的2020年,各行各业面临前所未有的挑战。与此同时,疫情激发了区块链、大数据、人工智能、物联网等新技术、新业态、新平台蓬勃兴起,网上购物、在线教育、远程医疗等“非接触经济”全面提速,为经济发展提供新路径。

▲拓斯达机器人生产车间

主动求变:困境中寻求新思路

一个成功的企业,少不了主动求变的基因。在宅经济、数字经济、无人经济、夜间经济等新业态、新模式等发展下,东莞企业也及时主动应变,化危为机,营销模式转变、内外市场拓展、产业链延伸、企业成本控制……这些自主调整求变的措施,彰显着东莞制造企业蓬勃的生命力。

年关将至,东莞市欧莱溅射靶材有限公司的工厂却丝毫不敢放松。作为国内首批研发生产溅射靶材的企业之一,公司紧抓5G机遇,年初启动芯片靶材的研发生产。“目前订单已经爆满。”公司经理郭文明说,今年欧莱溅射全年销售收入同比增长超一倍。

疫情导致各种防疫物资极其抢手,今年年初,我市有一批企业通过转型生产疫情有关产品,实现业绩逆势增长。其中,机器人生产企业拓斯达,疫情期间及时转型生产口罩机,一季度盈利1.54亿元,同比增长三倍。巨正源用6天时间研制出熔喷布粒料,产能占华南地区的40%。

产业链齐全、供应链完整是东莞成为国际制造基地的核心优势,而稳定优质的供货能力、极强的风险管控能力,是赢得新订单的关键。

▲欧莱溅射的靶材检测车间

东莞市迈思普电子有限公司通过优化供应商格局,约九成的原材料在珠三角得到解决。近期,法国和日本的两个新客户接连下订单。该公司预计,全年订单将增长30%到40%。

面对国外订单萎缩,作为外贸大市的东莞来说,受到的冲击更早、更突出。市商务局数据显示,2020年一季度,东莞外贸进出口2502亿元,同比减少14.3%。然而,在我国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下,一部分东莞外贸企业也积极开拓国内市场。

外资企业东莞东骅电子科技有限公司就是其中的代表。“今年产值增长超15%。”该公司总经理王骏东称,通过参与赞助“英雄联盟”电竞竞赛等宣传方式,公司加大产品曝光力度,推动内销业务发展。

2020年是极其艰难的一年,2020年也是硕果满满的一年。在这些莞企的发展路径中,我看到更多的是希望。1997年亚洲金融危机、2008年金融危机、2018年中美贸易战、2020年新冠肺炎疫情,在经历每一次经济冲击后,东莞企业都能快速复苏,重新焕发蓬勃生机。

“任何不能摧毁我们的,必将使我们强大。”我相信,未来将为越来越多的企业挺身而出,续写东莞经济高质量发展的篇章;我相信,在一次次磨难下,东莞制造企业必将铸就新的辉煌!

总监制:张树坚

总策划:雷石鹏 虞清萍

策划:殷昌盛 孙本源

采写:杨圣沛

海报:郑伟华

出品:经济新闻部

摄影:杨圣沛、郑志波

编辑:李世英

责任编辑:梁毅博

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